Brand-brand Kecantikan Korea Selatan Beralih ke Idol Pria untuk Tingkatkan Penjualan Global, Ini Penyebabnya!
Penyebab brand-brand kecantikan asal Korea Selatan mulai beralih ke idol pria untuk meningkatkan penjualan global mereka
KPOPCHART.NET – Beberapa tahun belakangan ini, brand-brand kecantikan terkenal asal Korea Selatan mulai memilih idol pria sebagai wajah baru mereka untuk kampanye global.
Pendekatan pemasaran terbalik ini mulai terjadi karena popularitas internasional grup idol pria yang kini tumbuh secara masif.
Salah satu perusahaan kecantikan terkemuka di Korea Selatan, yakni Amorepacific baru-baru ini menjadi perbincangan hangat usai menunjuk global brand ambassador terbaru mereka.
Salah satu brand kosmetik terkenal perusahaan ini, yaitu Hera belum lama ini menunjuk Felix dari boy group Stray Kids menjadi global brand ambassador terbaru mereka menggantikan Jennie BLACKPINK yang telah memegang posisi tersebut sejak tahun 2019.
Langkah ini mengikuti kesuksesan perusahaan sebelumnya dengan brand perawatan kulitnya, LANEIGE yang tahun lalu menunjuk Jin dari boy group BTS sebagai modelnya.
Amorepacific melaporkan bahwa setelah penunjukan Jin, total penjualan LANEIGE pada kuartal keempat tahun 2024 melonjak lebih dari 30 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Banyak pengamat industri mengungkapkan bahwa memilih idol pria dengan daya tarik yang kuat di kalangan penggemar wanita Barat dapat dengan cepat meningkatkan profil internasional suatu merek.
Melihat peluang ini, beberapa brand kosmetik independen di Korea Selatan juga mulai mengadopsi strategi yang sama.
Pada Februari 2025, A’PIEU, lini kosmetik berwarna di bawah Able C&C, mengontrak Jeno dari boy group NCT sebagai brand ambassador mereka.
Berkat hal tersebut, brand kosmetik ini mengalami lonjakan volume pencarian sebesar 357 persen di media sosial setelah merilis foto pemotretan brand ambassador terbaru mereka pada bulan Juni kemarin.
Baca Juga: Di Tengah Padatnya Jadwal, Penggemar Sebut Jeno NCT DREAM Sedang Menempuh Pendidikan di Universitas
Seorang perwakilan perusahaan menjelaskan bahwa popularitas Jeno yang kuat di kalangan perempuan Gen Z di luar negeri merupakan faktor kunci dalam pemilihannya.
Di waktu yang bersamaan, Mixsoon, sebuah brand perawatan kulit dari Fakket menunjuk boy group ENHYPEN sebagai duta globalnya.
Para ahli mengatakan bahwa pilihan model dapat secara signifikan memengaruhi pertumbuhan merek di pasar luar negeri.
Seorang profesor Studi Konsumen dari Universitas Nasional Incheon, yakni Lee Young Ae mengungkapkan bahwa karena perempuan adalah pembeli utama kosmetik, menampilkan grup idol pria dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan pengenalan merek internasional dalam waktu singkat.
Komentar
Masuk dengan akun komentator Weblu untuk menulis komentar.